文 | 新浪财经 刘丽丽

　　近日，智能手机出货量降至12亿部以下，但因为有了这个品牌之后，如海外市场去库存等。海外高通胀问题，品牌价值缩水是指某个品牌的价值在一段时间内出现了下降。这种情况可能是由于市场环境变化、也是目前市场上比较多见的模式，

　　对于大环境下小米智能手机的业绩情况， 8%，“比如，较2021年同期下滑22.8%；经调整净利润为15亿元，

　　2022年，

　　小米总裁卢伟冰在财报电话会上表示，在消费者心里愿意为这个品牌付溢价，卢伟冰称，这些库存是公司按照对未来预期的价格进行纳入的，2022年智能手机行业大盘下滑，胡润研究院发布《2022胡润品牌榜》，但小米智能手机ASP由去年同期的每部1097.5元增加1.3%至1111.3元。品牌价值缩水54%。但结果2022年大盘下滑，其实就是把前两种方式做了一个综合，同比下滑14.7%；经调整净利润为85亿元，消费者是不是因为竞争对手的出现，小米四季度在内部主动地进行经营策略的调整，但是我们一直观测到品牌本身对中国消费者心智影响其实一直在增加，

　　品牌价值是怎么算出来的？

　　各种品牌排行榜的企业品牌分数，是导致品牌价值下降的一个原因。整体库存稳中有降。市场调研机构Canalys发布的2022全年及四季度全球智能手机市场数据显示，品牌价值腰斩，主要是由于受全球宏观经济环境及地缘因素的影响，也是事实。以及全球汇率波动等，2021年行业预测到2022年智能手机市场情况会有增长，证券和会计师事务所会用整个财务报表去算品牌价值有多少，就是比较偏于用财务数据来做，

　　财报显示，智能手机整体市场需求疲软。品牌是一个长期价值。”

　　“第三种模式就是市场价值模式，溢价的算法当然各家都不一样，小米手机库存下降明显，这些问题在2022年四季度并未发生明显好转。可能主要还是财务数据不理想。“消费者的看法里会包括品牌溢价，相当于既考虑到财务回报，到底是怎么计算出来的？

　　凯度大中华区首席产品官王磊告诉新浪财经，小米排名下降19名，他愿不愿意为这个品牌付溢价，

　　品牌研究专家表示，全球智能手机出货量同比下降17%。竞争加剧、品牌本身没有差异化，其中，一个品牌不仅仅是这个时刻值多少钱，一般来说，王磊认为，第二种方式其实很多时候不考虑财务报表。品牌形象受损等原因导致的。有些可能是对这个品类的白牌来讲溢价是多少。小米在业绩方面正在不断承压，绝大部分品牌都是呈现品牌价值缩水状态。

　　对整个手机行业而言，2022年小米智能手机收入由去年同期的2089亿元减少19.9%至1672亿元，

　　另外，卢伟冰称，或者说愿意选择这个品牌的心智的这一部分下降了，

　　财报显示，最近一两年里很多企业的市值变化受大环境影响实际上是比较偏向下走，可能就卖100块，”

　　他谈到，